制造消费者

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你是否曾停下来思考，为何我们总在“买了又买”的循环中，却离真正的快乐越来越远？这本书，或许能为你揭示这看似无解的谜题。它不仅是王宁、马凌、田丰等诸多学者、文化名人诚意推荐的TOP级消费社会学入门读物，更斩获豆瓣2022年度商业经管图书、新周刊刀锋图书奖等多个重量级荣誉，是年度必读的深度之作。 只需两百年，世界便从自给自足的田园牧歌，骤然加速至眼下极致便利、瞬息万变的商业奇境。在这场社会心理与文化经历巨变的洪流中，我们从“生产者”悄然演变成了资本与商业精心塑造成的“买卖机器”。 《制造消费者》将带你穿越时光，从18、19世纪商品经济在欧洲发轫的最初火花，一路追踪消费主义和商业文化如何从诞生、成长，最终成为现代生活的绝对中心。它不仅仅是一部历史，更是一份兼顾深度与可读性的消费主义认知图谱。作者安东尼·加卢佐以极具洞察力的笔触，层层拨开迷雾，完整再现了商人、资本、广告与媒体如何巧妙合谋，编织成这张无形巨网，将我们每一个人都捕获其中。 在这本书中，你将看到商品如何超越其本身，蜕变为一股强大的“世界性新宗教”；你将理解品牌、百货公司、公关与广告的繁荣，如何过度包装商品价值，深刻影响着我们的自我认知与自我实现。在消费社会，我们都在孜孜不倦地建设着一个没有终点的“自我”工程，而这本书，正是你理解这个工程、看清其中运作机制的指路明灯。 法国《解放报》赞其“考证详细、引人入胜”，《经济新解》称其“雄心勃勃又易于理解”。五十年前，鲍德里亚已预言“人类变成买卖机器”，而《制造消费者》则以清晰且引人入胜的叙事，细致入微地破译了消费主义接二连三地渗入城市、家庭和媒体，最终塑造我们现代生活的迷人轨迹。作者没有高深的理论，没有意识形态的桎梏，而是用严谨的考据和丰富的例证，以最浅显易懂的方式，为你展现1800至2000年间，消费社会波澜壮阔的演变史。 准备好了吗？让我们一起踏上这场追溯“被制造的你”的旅程，拨开消费主义的重重迷雾，重寻真正的自我。

前言
第一章商品的降生：市场的形成和商品拜物教
速度战胜了距离
商品带来了幻觉
品牌让产品重生
第二章商品大观：百货商店和逛街
城市化和百货商店的出现
商店陈设的技巧
“逛街”概念的兴起
一门“让人上头”的学科
第三章商品动力学：“同与不同”概念下的矩阵传播
资产阶级物质文化及其重要功能
符号价值以及同与不同的张力
附庸风雅者、丹迪主义者和波西米亚艺术家：原始消费者的三种形象
商品的潮起潮落
第四章商品的幻影：图像在日常生活中的入侵和扩散
从精神自足到理想社群
从商店到杂志
从动态影像到白日梦
从图像投影到“自我项目”
第五章消费心态：商品化带来的心理变化
集体秩序和集体精神
年轻人的出逃
消费心态及其成功因素
欲望的正常化
卷土重来的束缚
第六章社会工程：意识管理与商业秩序合法化
操纵人群，建立受众
用公关来讲故事
和平时期的公关宣传
第七章符号工程：广告的力量与弱点
大规模催眠的幻想
广告或联想的艺术
资本现实主义及其作用
第八章家庭中的消费主义：封闭的住宅与消费分工
家的变化
母亲——全家的消费总管
孩子——家庭幸福的证据和指南针
第九章新消费精神：漫长的60年代和市场的重振
青年文化与从众焦虑
压抑与自我探寻之间的斗争
对成规的反抗带来经济价值
新消费精神的广告语言代谢
第十章超级消费者：呈指数增长的未来
注释