製造消費者

標籤

你是否曾停下來思考，為何我們總在“買了又買”的循環中，卻離真正的快樂越來越遠？這本書，或許能為你揭示這看似無解的謎題。它不僅是王寧、馬凌、田豐等諸多學者、文化名人誠意推薦的TOP級消費社會學入門讀物，更斬獲豆瓣2022年度商業經管圖書、新週刊刀鋒圖書獎等多個重量級榮譽，是年度必讀的深度之作。 只需兩百年，世界便從自給自足的田園牧歌，驟然加速至眼下極致便利、瞬息萬變的商業奇境。在這場社會心理與文化經歷鉅變的洪流中，我們從“生產者”悄然演變成了資本與商業精心塑造成的“買賣機器”。 《製造消費者》將帶你穿越時光，從18、19世紀商品經濟在歐洲發軔的最初火花，一路追蹤消費主義和商業文化如何從誕生、成長，最終成為現代生活的絕對中心。它不僅僅是一部歷史，更是一份兼顧深度與可讀性的消費主義認知圖譜。作者安東尼·加盧佐以極具洞察力的筆觸，層層撥開迷霧，完整再現了商人、資本、廣告與媒體如何巧妙合謀，編織成這張無形巨網，將我們每一個人都捕獲其中。 在這本書中，你將看到商品如何超越其本身，蛻變為一股強大的“世界性新宗教”；你將理解品牌、百貨公司、公關與廣告的繁榮，如何過度包裝商品價值，深刻影響著我們的自我認知與自我實現。在消費社會，我們都在孜孜不倦地建設著一個沒有終點的“自我”工程，而這本書，正是你理解這個工程、看清其中運作機制的指路明燈。 法國《解放報》贊其“考證詳細、引人入勝”，《經濟新解》稱其“雄心勃勃又易於理解”。五十年前，鮑德里亞已預言“人類變成買賣機器”，而《製造消費者》則以清晰且引人入勝的敘事，細緻入微地破譯了消費主義接二連三地滲入城市、家庭和媒體，最終塑造我們現代生活的迷人軌跡。作者沒有高深的理論，沒有意識形態的桎梏，而是用嚴謹的考據和豐富的例證，以最淺顯易懂的方式，為你展現1800至2000年間，消費社會波瀾壯闊的演變史。 準備好了嗎？讓我們一起踏上這場追溯“被製造的你”的旅程，撥開消費主義的重重迷霧，重尋真正的自我。

前言
第一章商品的降生：市場的形成和商品拜物教
速度戰勝了距離
商品帶來了幻覺
品牌讓產品重生
第二章商品大觀：百貨商店和逛街
城市化和百貨商店的出現
商店陳設的技巧
“逛街”概念的興起
一門“讓人上頭”的學科
第三章商品動力學：“同與不同”概念下的矩陣傳播
資產階級物質文化及其重要功能
符號價值以及同與不同的張力
附庸風雅者、丹迪主義者和波西米亞藝術家：原始消費者的三種形象
商品的潮起潮落
第四章商品的幻影：圖像在日常生活中的入侵和擴散
從精神自足到理想社群
從商店到雜誌
從動態影像到白日夢
從圖像投影到“自我項目”
第五章消費心態：商品化帶來的心理變化
集體秩序和集體精神
年輕人的出逃
消費心態及其成功因素
慾望的正常化
捲土重來的束縛
第六章社會工程：意識管理與商業秩序合法化
操縱人群，建立受眾
用公關來講故事
和平時期的公關宣傳
第七章符號工程：廣告的力量與弱點
大規模催眠的幻想
廣告或聯想的藝術
資本現實主義及其作用
第八章家庭中的消費主義：封閉的住宅與消費分工
家的變化
母親——全家的消費總管
孩子——家庭幸福的證據和指南針
第九章新消費精神：漫長的60年代和市場的重振
青年文化與從眾焦慮
壓抑與自我探尋之間的鬥爭
對成規的反抗帶來經濟價值
新消費精神的廣告語言代謝
第十章超級消費者：呈指數增長的未來
註釋