《错误的行为：行为经济学的形成》

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你是否曾怀疑，那些经济学教科书里冰冷而完美的“理性人”模型，与你身边的真实世界格格不入？你是否也曾好奇，为何我们总在购物时冲动消费，在决策时犹豫不决，甚至会为了一张演唱会门票而做出“不理性”的举动？ 准备好，因为这本书将彻底颠覆你对经济学的刻板印象！它不是枯燥的理论阐述，而是一场激动人心的思想冒险，带领你穿越经济学的“象牙塔”，直抵人类行为的深邃本质。 理查德·塞勒，这位将行为经济学推向前沿的思想巨匠，以其独特的智慧和幽默，向我们揭示了一个颠扑不破的真理：经济活动的主角并非完美的机器，而是有血有肉、充满偏见、偶尔还会犯错的“人”。 书中，塞勒将娓娓道来他挑战传统经济学权威的非凡旅程，用一系列生动有趣的故事——无论是抢购闹钟、倒卖球票，还是申请房贷——细致入微地剖析我们日常生活中种种“不理性”的行为模式。这些在传统经济学家眼中看似“错误”的举动，却恰恰构成了人类决策的真实图景，甚至能引发影响深远的连锁反应。 更重要的是，这本书不仅仅是揭示问题，更是提供了解决方案。它将经济学的严谨与心理学的洞察完美融合，激发出令人惊叹的智慧火花。你将发现，理解人类行为的奥秘，不仅能帮助你在个人生活中做出更明智的选择，也能为管理者提供更有效的激励机制，更将促使政府制定出更符合人性的公共政策。 翻开此书，你不仅会获得对经济学、对自身、乃至对整个世界全新的认知，更会体验一场由知识与趣味交织而成的思想盛宴。准备好，让你的认知升级，让你的思维深度拓宽，因为，你即将与一场深刻而富有启发性的思想碰撞！

引言
第一部分 行为经济学的发轫： 1970—1978年
第1章 经济人与非理性的人
第2章 机会成本和禀赋效应
第3章 非理性行为清单
第4章 前景理论和价值函数
第5章 加州圆梦之旅
第6章 行为经济学面临的挑战
第二部分 心理账户： 1979—1985年
第7章 这笔交易到底值不值？
第8章 沉没成本
第9章 漏水的桶与财务预算
第10章 扑克牌桌边的怪诞行为
第三部分 自我控制： 1975—1988年
第11章 意志力和延迟消费
第12章 计划者与行动者
第13章 现实生活中的人类行为
第四部分 我与卡尼曼合作的时光： 1984—1985年
第14章 怎样才算公平？
第15章 关于公平的博弈实验
第16章 从代币实验到马克杯实验
第五部分 埋首于经济学研究的日子： 1986—1994年
第17章 理性主义者与行为主义者的辩论
第18章 股市、赛马与反常现象
第19章 打造一个行为经济学家的明星团队
第20章 狭窄框架与出租车司机的工作时间
第六部分 金融市场： 1983—2003年
第21章 选美竞赛和股票投资
第22章 股市反应过度了吗？
第23章 价值股比成长股的风险更大？
第24章 价格并不都是合理的
第25章 动物精神和封闭式基金折价之谜
第26章 果蝇、冰山和负股价
第七部分 助推计划： 1995年至今
第27章 当法律遇上行为经济学
第28章 挑选办公室的风波
第29章 球队选秀与贝克尔猜想
第30章 有奖竞猜类节目你该怎么玩？
第八部分 让世界变得更美好： 2004年至今
第31章 “明天储蓄更多”计划
第32章 自由主义的温和专制主义与助推策略
第33章 助推人们做出正确的决策
结语
致谢