《錯誤的行為：行為經濟學的形成》

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你是否曾懷疑，那些經濟學教科書裡冰冷而完美的“理性人”模型，與你身邊的真實世界格格不入？你是否也曾好奇，為何我們總在購物時衝動消費，在決策時猶豫不決，甚至會為了一張演唱會門票而做出“不理性”的舉動？ 準備好，因為這本書將徹底顛覆你對經濟學的刻板印象！它不是枯燥的理論闡述，而是一場激動人心的思想冒險，帶領你穿越經濟學的“象牙塔”，直抵人類行為的深邃本質。 理查德·塞勒，這位將行為經濟學推向前沿的思想巨匠，以其獨特的智慧和幽默，向我們揭示了一個顛撲不破的真理：經濟活動的主角並非完美的機器，而是有血有肉、充滿偏見、偶爾還會犯錯的“人”。 書中，塞勒將娓娓道來他挑戰傳統經濟學權威的非凡旅程，用一系列生動有趣的故事——無論是搶購鬧鐘、倒賣球票，還是申請房貸——細緻入微地剖析我們日常生活中種種“不理性”的行為模式。這些在傳統經濟學家眼中看似“錯誤”的舉動，卻恰恰構成了人類決策的真實圖景，甚至能引發影響深遠的連鎖反應。 更重要的是，這本書不僅僅是揭示問題，更是提供瞭解決方案。它將經濟學的嚴謹與心理學的洞察完美融合，激發出令人驚歎的智慧火花。你將發現，理解人類行為的奧秘，不僅能幫助你在個人生活中做出更明智的選擇，也能為管理者提供更有效的激勵機制，更將促使政府制定出更符合人性的公共政策。 翻開此書，你不僅會獲得對經濟學、對自身、乃至對整個世界全新的認知，更會體驗一場由知識與趣味交織而成的思想盛宴。準備好，讓你的認知升級，讓你的思維深度拓寬，因為，你即將與一場深刻而富有啟發性的思想碰撞！

引言
第一部分 行為經濟學的發軔： 1970—1978年
第1章 經濟人與非理性的人
第2章 機會成本和稟賦效應
第3章 非理性行為清單
第4章 前景理論和價值函數
第5章 加州圓夢之旅
第6章 行為經濟學面臨的挑戰
第二部分 心理賬戶： 1979—1985年
第7章 這筆交易到底值不值？
第8章 沉沒成本
第9章 漏水的桶與財務預算
第10章 撲克牌桌邊的怪誕行為
第三部分 自我控制： 1975—1988年
第11章 意志力和延遲消費
第12章 計劃者與行動者
第13章 現實生活中的人類行為
第四部分 我與卡尼曼合作的時光： 1984—1985年
第14章 怎樣才算公平？
第15章 關於公平的博弈實驗
第16章 從代幣實驗到馬克杯實驗
第五部分 埋首於經濟學研究的日子： 1986—1994年
第17章 理性主義者與行為主義者的辯論
第18章 股市、賽馬與反常現象
第19章 打造一個行為經濟學家的明星團隊
第20章 狹窄框架與出租車司機的工作時間
第六部分 金融市場： 1983—2003年
第21章 選美競賽和股票投資
第22章 股市反應過度了嗎？
第23章 價值股比成長股的風險更大？
第24章 價格並不都是合理的
第25章 動物精神和封閉式基金折價之謎
第26章 果蠅、冰山和負股價
第七部分 助推計劃： 1995年至今
第27章 當法律遇上行為經濟學
第28章 挑選辦公室的風波
第29章 球隊選秀與貝克爾猜想
第30章 有獎競猜類節目你該怎麼玩？
第八部分 讓世界變得更美好： 2004年至今
第31章 “明天儲蓄更多”計劃
第32章 自由主義的溫和專制主義與助推策略
第33章 助推人們做出正確的決策
結語
致謝