30天精读MBA：世界知名商学院12门课程精华（第六版）

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《30天精读MBA：世界知名商学院12门课程精华（第六版）》旨在以一种浓缩的形式呈现全球知名商学院的最新理论动态和教学内容，以期帮助读者既可以掌握学科理论，丰富自己的知识体系，也可以成功把握商机，实现商业计划。 相较于上一版，本版除了介绍多种工具和技巧，还新增了许多商业概念，使读者能紧跟后疫情时代的发展潮流。重中之重的是，本书在讲解概念或工具时还引用了脸书、谷歌、亨氏、福特、宜家、阿迪达斯、壳牌、汤姆兄弟、蛇王啤酒等大企业的独到商业见解，并提供与时俱进的案例分析。以上这些可以助力读者达成以下学习目标： ●了解一些生命力旺盛的品牌如何在困难重重的情况下发展壮大，其中特别关注它们在发展中国家经营的企业； ●了解在当今的全球商界和金融市场中商业形态与商业理念发生何种转变； ●重新认识并掌握经营管理、组织行为、财务与会计等方面的最新工具和技巧。 此外，本书还收集了多条可供查阅的学习资源链接，通过全球知名教授的讲解，读者能进一步巩固所学知识。由此，读者不仅能学习MBA的基础内容，还能拓宽思路，增强自信，从而在职场和商场中脱颖而出。

引 言  XIII
第一章 会计
游戏规则  004
基本惯例  004
会计惯例  008
规则制定者  009
记账：记录交易的方式  011
现金流  012
利润表  017
资产负债表  020
提交账目  027
财务比率  027
分析账目  028
会计比率  030
获取公司账目  040
比率分析表  042
盈亏平衡分析  042
网络视频课程和讲座  053
案例研究网络视频  053
第二章 财务
资金来源  057
杠杆的运作原理  059
借款  060
银行  061
担保债券、无担保债券和抵押贷款  066
资产担保的投资者  068
权益资本  069
权益资本的来源  071
混合型融资  082
资本成本  089
投资决策  095
永续年金  099
预算和差异  100
网络视频课程和讲座  104
案例研究网络视频  105
第三章 市场营销
界定市场范围  110
了解顾客  116
细分市场  121
市场营销组合  124
销售  144
谈判  146
市场调查  147
净推荐值  154
线上营销  154
数字营销  159
网络视频课程和讲座  171
案例研究网络视频  172
第四章 组织行为学
战略与结构、人员和制度  176
结构：多种选择  177
团队的构建和运行  186
董事会  188
人员  190
动机  198
领导力  203
管理  204
授权：管理技能的关键  210
制度  212
变革管理  217
文化  222
网络视频课程和讲座  224
案例研究网络视频  225
第五章 商业史
商学院如何讲授商业史  231
古巴比伦时期（公元前4000—公元1000年）  233
中世纪商人（公元1000—1700年）  237
企业时代（公元1700—1900年）  241
金融恐慌的时代（公元1900年至今）  245
网络视频课程和讲座  246
案例研究网络视频  247
第六章 商业法
企业结构  252
雇佣法  257
雇佣立法  260
知识产权  261
网络视频课程和讲座  266
案例研究网络视频  267
第七章 经济学
经济思想学派  272
微观经济学与宏观经济学  275
市场结构  276
经济学基础  278
经济周期  281
通货膨胀  286
利率  288
经济政策和手段  289
其他问题  293
破窗谬论  297
贸易协定  298
全球化走到尽头了吗  298
网络视频课程和讲座  300
第八章 创业家精神
为何创业家精神很重要  306
优秀创业家有什么特质  308
创业家类别  311
家族企业  314
企业孵化器：创业家的聚集之处  315
网络视频课程和讲座  316
案例研究网络视频  317
第九章 伦理和社会责任
在商学院教授伦理和社会责任课程  324
企业所有者和管理者：伦理之战的缘起  325
了解利益相关者  327
利益相关者结构图  328
义务评估  329
利益相关者战略  330
采取有良知、负责任的策略  331
付出道德成本有回报吗  333
网络视频课程和讲座  335
案例研究网络视频  336
第十章 运营管理
供应链管理  342
外包和供应链  343
生产方法和生产监控  344
后精益生产时代  346
库存管理  351
质量  353
信息技术  355
供应链渠道结构  356
网络视频课程和讲座  362
案例研究网络视频  362
第十一章 定量研究分析和定性研究分析
定量研究分析  368
定性研究分析  377
三角互证法  381
网站分析  382
网络视频课程和讲座  383
案例研究网络视频  383
第十二章 战略
设计战略概述  389
经验（或学习）曲线  391
差异化战略  394
重点集中战略  395
率先进入市场：有可能在国际市场上具有优势  397
产业分析  398
战略成型：工具和方法  399
环境因素  405
目标层次  406
兼并、收购  408
网络视频课程和讲座  413
案例研究网络视频  414