30天精讀MBA：世界知名商學院12門課程精華（第六版）

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《30天精讀MBA：世界知名商學院12門課程精華（第六版）》旨在以一種濃縮的形式呈現全球知名商學院的最新理論動態和教學內容，以期幫助讀者既可以掌握學科理論，豐富自己的知識體系，也可以成功把握商機，實現商業計劃。 相較於上一版，本版除了介紹多種工具和技巧，還新增了許多商業概念，使讀者能緊跟後疫情時代的發展潮流。重中之重的是，本書在講解概念或工具時還引用了臉書、谷歌、亨氏、福特、宜家、阿迪達斯、殼牌、湯姆兄弟、蛇王啤酒等大企業的獨到商業見解，並提供與時俱進的案例分析。以上這些可以助力讀者達成以下學習目標： ●瞭解一些生命力旺盛的品牌如何在困難重重的情況下發展壯大，其中特別關注它們在發展中國家經營的企業； ●瞭解在當今的全球商界和金融市場中商業形態與商業理念發生何種轉變； ●重新認識並掌握經營管理、組織行為、財務與會計等方面的最新工具和技巧。 此外，本書還收集了多條可供查閱的學習資源鏈接，通過全球知名教授的講解，讀者能進一步鞏固所學知識。由此，讀者不僅能學習MBA的基礎內容，還能拓寬思路，增強自信，從而在職場和商場中脫穎而出。

引 言  XIII
第一章 會計
遊戲規則  004
基本慣例  004
會計慣例  008
規則制定者  009
記賬：記錄交易的方式  011
現金流  012
利潤表  017
資產負債表  020
提交賬目  027
財務比率  027
分析賬目  028
會計比率  030
獲取公司賬目  040
比率分析表  042
盈虧平衡分析  042
網絡視頻課程和講座  053
案例研究網絡視頻  053
第二章 財務
資金來源  057
槓桿的運作原理  059
借款  060
銀行  061
擔保債券、無擔保債券和抵押貸款  066
資產擔保的投資者  068
權益資本  069
權益資本的來源  071
混合型融資  082
資本成本  089
投資決策  095
永續年金  099
預算和差異  100
網絡視頻課程和講座  104
案例研究網絡視頻  105
第三章 市場營銷
界定市場範圍  110
瞭解顧客  116
細分市場  121
市場營銷組合  124
銷售  144
談判  146
市場調查  147
淨推薦值  154
線上營銷  154
數字營銷  159
網絡視頻課程和講座  171
案例研究網絡視頻  172
第四章 組織行為學
戰略與結構、人員和制度  176
結構：多種選擇  177
團隊的構建和運行  186
董事會  188
人員  190
動機  198
領導力  203
管理  204
授權：管理技能的關鍵  210
制度  212
變革管理  217
文化  222
網絡視頻課程和講座  224
案例研究網絡視頻  225
第五章 商業史
商學院如何講授商業史  231
古巴比倫時期（公元前4000—公元1000年）  233
中世紀商人（公元1000—1700年）  237
企業時代（公元1700—1900年）  241
金融恐慌的時代（公元1900年至今）  245
網絡視頻課程和講座  246
案例研究網絡視頻  247
第六章 商業法
企業結構  252
僱傭法  257
僱傭立法  260
知識產權  261
網絡視頻課程和講座  266
案例研究網絡視頻  267
第七章 經濟學
經濟思想學派  272
微觀經濟學與宏觀經濟學  275
市場結構  276
經濟學基礎  278
經濟週期  281
通貨膨脹  286
利率  288
經濟政策和手段  289
其他問題  293
破窗謬論  297
貿易協定  298
全球化走到盡頭了嗎  298
網絡視頻課程和講座  300
第八章 創業家精神
為何創業家精神很重要  306
優秀創業家有什麼特質  308
創業家類別  311
家族企業  314
企業孵化器：創業家的聚集之處  315
網絡視頻課程和講座  316
案例研究網絡視頻  317
第九章 倫理和社會責任
在商學院教授倫理和社會責任課程  324
企業所有者和管理者：倫理之戰的緣起  325
瞭解利益相關者  327
利益相關者結構圖  328
義務評估  329
利益相關者戰略  330
採取有良知、負責任的策略  331
付出道德成本有回報嗎  333
網絡視頻課程和講座  335
案例研究網絡視頻  336
第十章 運營管理
供應鏈管理  342
外包和供應鏈  343
生產方法和生產監控  344
後精益生產時代  346
庫存管理  351
質量  353
信息技術  355
供應鏈渠道結構  356
網絡視頻課程和講座  362
案例研究網絡視頻  362
第十一章 定量研究分析和定性研究分析
定量研究分析  368
定性研究分析  377
三角互證法  381
網站分析  382
網絡視頻課程和講座  383
案例研究網絡視頻  383
第十二章 戰略
設計戰略概述  389
經驗（或學習）曲線  391
差異化戰略  394
重點集中戰略  395
率先進入市場：有可能在國際市場上具有優勢  397
產業分析  398
戰略成型：工具和方法  399
環境因素  405
目標層次  406
兼併、收購  408
網絡視頻課程和講座  413
案例研究網絡視頻  414