可口可乐传

标签

想知道品牌的力量究竟能有多大？翻开这本书，你将不仅看到所有你熟悉或不曾设想的营销奇招，更将亲历一场波澜壮阔的商业史诗。 可口可乐，这个名字本身就是一部活生生的品牌教科书。你以为“圣诞老人”只存在于童话？它可是可口可乐的注册商标！电影植入广告的鼻祖是谁？没错，依然是可口可乐。甚至你熟知的《商标法》、明星代言这些现代品牌策略，都与可口可乐漫长而辉煌的商业实践息息相关。 从二战时期的国际化助推，到总统们成为其天然代言人，这个年销售额高达6000亿件产品的商业帝国，以130年的时间，诠释了何为“品牌”的开创者与集大成者。连股神巴菲特都不得不感叹，可口可乐的品牌价值，至今仍被严重低估。 试想一下，19世纪末，一位籍籍无名的化学家偶然调配出的保健饮品，如何能在130年后，成为全世界仅次于“OK”的通用语言？这背后，正是品牌的力量，一个永恒不衰的秘密。 这是一部浩瀚的品牌发展史诗，一个无与伦比的商业推广奇迹。无论金融危机还是经济繁荣，战争年代还是战后重建，声誉危机还是市场萎缩，甚至政府调控和用户需求低迷——可口可乐总能逆势而上，稳固增长，壮大影响力，开发高占有率的新产品。它以其无与伦比的品牌魔力，与无数历史事件、流行文化交织，成为商业与历史不可分割的一部分。 本书将带你完整穿越可口可乐的百年风云，展开一幅充满洞见的商业全景图。如果你渴望了解一家卓越公司如何从创立、发展到崛起，并最终占领全球市场，如何引领时代、基业长青，那么这本书，就是你寻找答案的钥匙。 比尔·盖茨夫人琳达·盖茨曾说：“如果各种组织可以从商业的创新者身上学习，幸福就将会像可口可乐一样随处可见。”《华盛顿邮报》赞誉它为“可口可乐及其亚文化的百科全书”，《纽约观察家》则指出，它讲述的并非仅仅是一种软饮料或一家公司，而是整个美国的故事。 这不是一本浮华喧嚣的商业传记，它深入挖掘了那瓶充满气泡的棕色饮料背后，一段痛苦而又充满争议的历史。这段历史，被作者彭德格拉斯特一丝不苟地记录在其中，等待你的发现与思考。

作者自序 一个发生在1985年1月1日的故事 / 001
第一部分 最初（1886-1899年） / 005
第1章 时间隧道——骗子的黄金岁月 / 007
第2章 弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点 / 021
第3章 纠缠不清的产权问题 / 045
第4章 阿萨・坎德勒——他的成功和头痛 / 065
第5章 瓶装可口可乐——世界上最愚蠢却又最聪明的交易 / 097
第二部分 异教徒和真信徒（1900-1922年） / 117
第6章 突出重围 / 119
第7章 威利博士的介入 / 147
第8章 险恶的辛迪加 / 169
第9章 可口可乐内战 / 185
第三部分 黄金时代（1923-1949年） / 201
第10章 罗伯特・伍德拉夫——掌舵的老板 / 203
第11章 欣快的萧条与百事可乐的扩张 / 229
第12章 可口可乐的二战传奇 / 259
第13章 关于可口可乐 / 283
第四部分 乐土上的烦恼（1950-1979年） / 301
第14章 可口可乐公司的海外政策 / 303
第15章 打破常规 / 315
第16章 奥斯汀喧嚣的20世纪60年代 / 349
第17章 可口可乐公司寝食不安 / 375
第五部分 郭思达的全球化时代（1980-1997年） / 411
第18章 郭思达的实力 / 413
第19章 世纪性营销错误 / 441
第20章 大型红色自动饮料售货机 / 467
第21章 地球村的饮料 / 503
第六部分 平息一切渴望（1997-2014年） / 547
第22章 艾弗斯特接手了一个烫手山芋 / 549
第23章 达夫特进退维谷 / 571
第24章 力挽狂澜 / 603
第25章 突飞猛进 / 627
第26章 世界无止境？ / 653
附录 可口可乐的35条管理经典 / 675