可口可樂傳

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想知道品牌的力量究竟能有多大？翻開這本書，你將不僅看到所有你熟悉或不曾設想的營銷奇招，更將親歷一場波瀾壯闊的商業史詩。 可口可樂，這個名字本身就是一部活生生的品牌教科書。你以為“聖誕老人”只存在於童話？它可是可口可樂的註冊商標！電影植入廣告的鼻祖是誰？沒錯，依然是可口可樂。甚至你熟知的《商標法》、明星代言這些現代品牌策略，都與可口可樂漫長而輝煌的商業實踐息息相關。 從二戰時期的國際化助推，到總統們成為其天然代言人，這個年銷售額高達6000億件產品的商業帝國，以130年的時間，詮釋了何為“品牌”的開創者與集大成者。連股神巴菲特都不得不感嘆，可口可樂的品牌價值，至今仍被嚴重低估。 試想一下，19世紀末，一位籍籍無名的化學家偶然調配出的保健飲品，如何能在130年後，成為全世界僅次於“OK”的通用語言？這背後，正是品牌的力量，一個永恆不衰的秘密。 這是一部浩瀚的品牌發展史詩，一個無與倫比的商業推廣奇蹟。無論金融危機還是經濟繁榮，戰爭年代還是戰後重建，聲譽危機還是市場萎縮，甚至政府調控和用戶需求低迷——可口可樂總能逆勢而上，穩固增長，壯大影響力，開發高佔有率的新產品。它以其無與倫比的品牌魔力，與無數歷史事件、流行文化交織，成為商業與歷史不可分割的一部分。 本書將帶你完整穿越可口可樂的百年風雲，展開一幅充滿洞見的商業全景圖。如果你渴望瞭解一家卓越公司如何從創立、發展到崛起，並最終佔領全球市場，如何引領時代、基業長青，那麼這本書，就是你尋找答案的鑰匙。 比爾·蓋茨夫人琳達·蓋茨曾說：“如果各種組織可以從商業的創新者身上學習，幸福就將會像可口可樂一樣隨處可見。”《華盛頓郵報》讚譽它為“可口可樂及其亞文化的百科全書”，《紐約觀察家》則指出，它講述的並非僅僅是一種軟飲料或一家公司，而是整個美國的故事。 這不是一本浮華喧囂的商業傳記，它深入挖掘了那瓶充滿氣泡的棕色飲料背後，一段痛苦而又充滿爭議的歷史。這段歷史，被作者彭德格拉斯特一絲不苟地記錄在其中，等待你的發現與思考。

作者自序 一個發生在1985年1月1日的故事 / 001
第一部分 最初（1886-1899年） / 005
第1章 時間隧道——騙子的黃金歲月 / 007
第2章 弗洛伊德、利奧教皇和彭伯頓的共同點 / 021
第3章 糾纏不清的產權問題 / 045
第4章 阿薩・坎德勒——他的成功和頭痛 / 065
第5章 瓶裝可口可樂——世界上最愚蠢卻又最聰明的交易 / 097
第二部分 異教徒和真信徒（1900-1922年） / 117
第6章 突出重圍 / 119
第7章 威利博士的介入 / 147
第8章 險惡的辛迪加 / 169
第9章 可口可樂內戰 / 185
第三部分 黃金時代（1923-1949年） / 201
第10章 羅伯特・伍德拉夫——掌舵的老闆 / 203
第11章 欣快的蕭條與百事可樂的擴張 / 229
第12章 可口可樂的二戰傳奇 / 259
第13章 關於可口可樂 / 283
第四部分 樂土上的煩惱（1950-1979年） / 301
第14章 可口可樂公司的海外政策 / 303
第15章 打破常規 / 315
第16章 奧斯汀喧囂的20世紀60年代 / 349
第17章 可口可樂公司寢食不安 / 375
第五部分 郭思達的全球化時代（1980-1997年） / 411
第18章 郭思達的實力 / 413
第19章 世紀性營銷錯誤 / 441
第20章 大型紅色自動飲料售貨機 / 467
第21章 地球村的飲料 / 503
第六部分 平息一切渴望（1997-2014年） / 547
第22章 艾弗斯特接手了一個燙手山芋 / 549
第23章 達夫特進退維谷 / 571
第24章 力挽狂瀾 / 603
第25章 突飛猛進 / 627
第26章 世界無止境？ / 653
附錄 可口可樂的35條管理經典 / 675