牛奶可乐经济学(套装共3册)

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厌倦了深奥难懂的经济学理论？《牛奶可乐经济学》将彻底颠覆你的认知！ 你有没有想过，为什么超市里牛奶盒是方的、可乐瓶是圆的？酒吧里免费的花生米和收费的白水之间藏着什么经济学秘密？为何舞台上女模特总比男模特更受青睐、薪资更高？这些看似寻常、你却从未深究的日常现象，実は都蕴含着引人入胜的经济学原理！ 抛开那些令人望而生畏的公式和图表吧！这本书将用最生动、最接地气的方式，为你揭示经济学是如何渗透并影响我们生活的每一个角落。它不是枯燥的教科书，而是一场由经济学大师罗伯特·弗兰克精心策划、凝聚了他学生们奇思妙想的智慧之旅。这里收集了100多个你我身边的真实案例，每一个都曾是学生们用经济学原理剖析的“作业”，现在它们被提炼成短小精悍、一看就懂的精彩短文。 如果你还在纠结折扣卖场值不值得一逛，为博物馆套票的天平两端而犹豫，为婚纱租或买的选择而苦恼，甚至在考虑一份“钱少事少”的工作时心生困惑……那么，恭喜你，这本书中的千奇百怪的例子和妙趣横生的深度分析，将为你打开看世界的新视角，帮你轻松做出更明智的决策。 读完它，你将不再是生活的旁观者，而是能以经济学家的眼光洞察世事，在工作和生活中巧妙运用这些原理，成为真正的“生活玩家”！准备好迎接这场启迪思维的阅读盛宴了吗？

推荐序 经济学解释生活
著名经济学家 梁小民
前 言  最妙趣横生的经济学课堂
引言   解开人类日常行为之谜
第1章  产品设计中的经济学/
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
第2章  供求关系实践/
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？
第3章  职场的奥秘/
为什么女模特比男模特收入高？
第4章  折扣中的经济学/
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？
第5章  军备竞赛与公地悲剧/
为什么许多超市24小时营业？
第6章  所有权之谜/
为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？
第7章  市场信号揭密/
为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？
第8章  现实中的博物经济学/
为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？
第9章  当心理学碰上经济学/
为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？
第10章  非正式的人际关系市场/
为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？
第11章	起源二题/
作者后记