牛奶可樂經濟學(套裝共3冊)

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厭倦了深奧難懂的經濟學理論？《牛奶可樂經濟學》將徹底顛覆你的認知！ 你有沒有想過，為什麼超市裡牛奶盒是方的、可樂瓶是圓的？酒吧裡免費的花生米和收費的白水之間藏著什麼經濟學秘密？為何舞臺上女模特總比男模特更受青睞、薪資更高？這些看似尋常、你卻從未深究的日常現象，実は都蘊含著引人入勝的經濟學原理！ 拋開那些令人望而生畏的公式和圖表吧！這本書將用最生動、最接地氣的方式，為你揭示經濟學是如何滲透並影響我們生活的每一個角落。它不是枯燥的教科書，而是一場由經濟學大師羅伯特·弗蘭克精心策劃、凝聚了他學生們奇思妙想的智慧之旅。這裡收集了100多個你我身邊的真實案例，每一個都曾是學生們用經濟學原理剖析的“作業”，現在它們被提煉成短小精悍、一看就懂的精彩短文。 如果你還在糾結折扣賣場值不值得一逛，為博物館套票的天平兩端而猶豫，為婚紗租或買的選擇而苦惱，甚至在考慮一份“錢少事少”的工作時心生困惑……那麼，恭喜你，這本書中的千奇百怪的例子和妙趣橫生的深度分析，將為你打開看世界的新視角，幫你輕鬆做出更明智的決策。 讀完它，你將不再是生活的旁觀者，而是能以經濟學家的眼光洞察世事，在工作和生活中巧妙運用這些原理，成為真正的“生活玩家”！準備好迎接這場啟迪思維的閱讀盛宴了嗎？

推薦序 經濟學解釋生活
著名經濟學家 梁小民
前 言  最妙趣橫生的經濟學課堂
引言   解開人類日常行為之謎
第1章  產品設計中的經濟學/
為什麼牛奶裝在方盒子裡賣，可樂卻裝在圓瓶子裡賣？
第2章  供求關係實踐/
為什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米？
第3章  職場的奧秘/
為什麼女模特比男模特收入高？
第4章  折扣中的經濟學/
為什麼很多餐廳都為飲料提供免費續杯？
第5章  軍備競賽與公地悲劇/
為什麼許多超市24小時營業？
第6章  所有權之謎/
為什麼鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂？
第7章  市場信號揭密/
為什麼幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多？
第8章  現實中的博物經濟學/
為什麼DVD格式各地區不同，而CD格式卻到處都一樣？
第9章  當心理學碰上經濟學/
為什麼在單行道上，謙讓有時反而會導致效率降低？
第10章  非正式的人際關係市場/
為什麼通常外表富有吸引力的人也更為聰明？
第11章	起源二題/
作者後記