小紅書為什麼紅

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2019年2月底，美國著名商業雜誌《快公司》發佈了“2019中國最創新公司10強”榜單。其中，小紅書位列第三。截至2019年12月，小紅書用戶量超過3億，月活用戶數超過1億，每天產生30億次的圖文和短視頻內容。小紅書為什麼能這麼紅？作為用戶，我們能在小紅書上做什麼？ 作者從2018年開始研究小紅書的玩法和平臺規則，已經成功打造百位小紅書達人和品牌合作者，為多個品牌做小紅書推廣工作。她想和大家分享小紅書的運營之道，以及具體的操作技巧，也給大家系統解讀小紅書的成長史和商業模式，幫助大家更加順利地在小紅書平臺深耕內容、運營社區、打通電商、進軍短視頻等領域，和小紅書一起成長。

序言 玩轉小紅書，標記屬於自己的生活態度
【PART 1】小紅書是什麼——爆紅背後的秘密 10
第一章 小紅書，一座沒有邊界的城市 10
小紅書是什麼 10
女生都愛看，小紅書為什麼這麼厲害 18
上榜“2019中國最佳創新公司”——小紅書的商業模式畫布 22
阿里、騰訊3億美金搶股，小紅書憑什麼被巨頭“團寵” 26
“非典型”進化：小紅書為什麼敢不設邊界 29
小紅書“燃燒”起來的3把火種 32
從小紅書看社區運營的過去和現在 33
重塑城市商業價值的“天花板”有多高 41
第二章 小紅書比其他點評類APP優秀在哪裡 43
豐富的內容賦能使平臺不斷迸發新的生命力 43
誰是王者：小紅書筆記PK傳統新聞稿 47
明星達人，滿足用戶對明星生活的好奇心 50
熱門話題，追逐熱點是最好的引流 55
美顏濾鏡，給你好看的皮囊，也給你有趣的靈魂 58
標籤貼紙，生活日常也可以鮮活起來 61
全球好物，跨境電商確保品質、排除假貨質疑 64
【PART 2】小紅書怎麼玩——爆款筆記運營從0到1 67
第三章 精準定位：作為用戶，在小紅書上能做什麼 67
知己知彼：為什麼小紅書的定位是「標記我的生活」 67
定位第一步：建立賬號並根據個人特長/喜好選擇垂直板塊 72
定位第二步：發佈圖片並添加定位標籤 75
定位第三步：學會並做對三件事 77
第四章 發佈筆記：製作原創圖文視頻，爆文隨手可得 83
打造優質的內容單元，獲得曝光是遲早的事 83
發佈筆記第一步：製作獨一無二的吸睛封面 84
發佈筆記第三步：編寫高質量筆記內容 88
發佈筆記第三步：掌握這些技巧，爆文隨手可得 90
發佈筆記第四步：視頻筆記的推薦率更高，玩轉你的Vlog 95
第五章 關鍵詞排名優化：讓品牌刷爆小紅書一招就夠 98
為什麼要在小紅書上做關鍵詞排名優化 98
排名優化第一步：確保筆記互動量與圖片質量 100
排名優化第二步：重視小紅書賬號等級，增加權重 104
排名優化第三步：掌握關鍵詞排名規則與方法 107
第六章 優質內容運營：做好選題策劃和適度吸粉 111
運營本質：分享經濟下的社區 電商化社群 113
內容運營第一步：好的內容來源才能生產出好的內容 115
內容運營第二步：選題策劃是輸出優質內容的關鍵 123
內容運營第三步：增加閱讀體驗的同時讓用戶Get到重點 131
內容運營第四步：遵守平臺規則，適度吸粉 133
第七章 構建KOL矩陣：孵化更多小紅書達人 138
達人帶來流量，流量帶來變現 138
KOL之變——品牌合作人准入條件的升級 143
KOL養成第一步：打造個人IP，塑造一個可描述的形象 147
KOL養成第二步：為用戶創造價值，利他才能利己 152
KOL養成第三步：多一份熱愛，注一片匠心 155
第八章 全渠道聯動引流：品牌商與消費者高效鏈接 158
小紅書上熱門到底有多難 158
引流第一步：不刷一個粉絲或評論也能坐享流量紅利 160
引流第二步：4種方法提升內容推薦打開率 167
引流第三步：拉新、促活、留存，有效提高轉化 169
【PART 3】小紅書怎麼賺——變現邏輯和未來趨勢 172
第九章 小紅書流量變現的商業運作邏輯 172
好奇、改變、選擇——小紅書流量變現的3個關鍵 172
打通社區和電商兩大業務能力，服務於品牌商 175
找對人、說對話、賣對貨，口碑讓品牌走得更遠 178
做有價值的生活方式分享直播 181
第十章 小紅書的未來發展趨勢 193
爆紅的小紅書會成為“中國的INS”嗎 193
陪伴一代人，推動他們生活方式的改變 196
小紅書的未來，販賣的是什麼 198
小紅書之城商業化面臨的挑戰 201
在瞬息萬變的市場潮流中不斷進化新形態 203
後記 小紅書要如何繼續紅下去 206