品牌的起源

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《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾•里斯先生和劳拉•里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类，最终形成品牌大树。在某种意义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。

总　序   定位理论
推荐序   品牌定位体系巅峰之作
前　言
定律1　生命的大树  ∥1
The Great Tree of Life
定律2　预测未来   ∥9
Predicting the Future
定律3　分立和征服  ∥17
Divide and Conquer
定律4　渐变 vs. 分化  ∥27
Gradual Change vs. Divergence
定律5　时钟收音机的诅咒  ∥39
The Curse of the Clock Radio
定律6　瑞士军刀式思维  ∥51
Swiss Army Knife Thinking
定律7　糟糕的创意从未消失  ∥73
Bad Ideas Never Die
定律8　高科技品牌的大树  ∥85
The Great Tree of High-Tech Brands
定律9　低科技品牌的大树  ∥111
The Great Tree of Low-Tech Brands
定律10　缺失环节的奥秘  ∥139
The Mystery of the Missing Links
定律11　第一者生存  ∥149
Survival of the Firstest
定律12　第二者生存  ∥171
Survival of the Secondest
定律13　修剪的威力  ∥189
The Power of Pruning
定律14　创造一个品类  ∥209
Creating a Category
定律15　确立一个敌人  ∥235
Establishing an Enemy
定律16　推出品牌  ∥243
Launching the Brand
定律17　总结  ∥259
Wrapping Things Up
附录A　定位思想应用  ∥270
附录B　企业家感言  ∥273