品牌的起源

標籤

《品牌的起源》重新定義了品牌以及品牌創建的哲學和方法，使品牌創建的過程成為一門科學、成為商業的一部分，而非靈光一現的藝術或者虛無縹緲的品牌宗教。艾•里斯先生和勞拉•里斯女士指出：商業發展的動力是分化；分化誕生新品類；真正的品牌是某一品類的代表；消費者以品類來思考，以品牌來表達；品類一旦消失，品牌也將消亡，企業創建品牌的正道是把握分化趨勢，創新品類，創建新品牌，發展品類，壯大品牌，以多品牌駕御多品類，最終形成品牌大樹。在某種意義上，《品牌的起源》以營銷達爾文主義的哲學宣告了品牌神創論的終結，令人對品牌的創建有撥雲見日豁然開朗之感。

總　序   定位理論
推薦序   品牌定位體系巔峰之作
前　言
定律1　生命的大樹  ∥1
The Great Tree of Life
定律2　預測未來   ∥9
Predicting the Future
定律3　分立和征服  ∥17
Divide and Conquer
定律4　漸變 vs. 分化  ∥27
Gradual Change vs. Divergence
定律5　時鐘收音機的詛咒  ∥39
The Curse of the Clock Radio
定律6　瑞士軍刀式思維  ∥51
Swiss Army Knife Thinking
定律7　糟糕的創意從未消失  ∥73
Bad Ideas Never Die
定律8　高科技品牌的大樹  ∥85
The Great Tree of High-Tech Brands
定律9　低科技品牌的大樹  ∥111
The Great Tree of Low-Tech Brands
定律10　缺失環節的奧秘  ∥139
The Mystery of the Missing Links
定律11　第一者生存  ∥149
Survival of the Firstest
定律12　第二者生存  ∥171
Survival of the Secondest
定律13　修剪的威力  ∥189
The Power of Pruning
定律14　創造一個品類  ∥209
Creating a Category
定律15　確立一個敵人  ∥235
Establishing an Enemy
定律16　推出品牌  ∥243
Launching the Brand
定律17　總結  ∥259
Wrapping Things Up
附錄A　定位思想應用  ∥270
附錄B　企業家感言  ∥273