勞拉・里斯

本書是美國營銷大師阿爾·里斯及其女兒勞拉·里斯的又一部著作。本書的寫作手法秉承了阿爾·里斯的一貫風格：簡潔、生動，用短小精悍的案例說明淺顯易懂的理論。里斯父女在本書中繼續圍繞著他們“定位”和“聚焦”的營銷理念，將讀者引入了一個打造品牌的世界，和讀者一起探討怎樣把一種產品或服務打造成一個世界級品牌。2...

《品牌的起源》重新定義了品牌以及品牌創建的哲學和方法，使品牌創建的過程成為一門科學、成為商業的一部分，而非靈光一現的藝術或者虛無縹緲的品牌宗教。艾•里斯先生和勞拉•里斯女士指出：商業發展的動力是分化；分化誕生新品類；真正的品牌是某一品類的代表；消費者以品類來思考，以品牌來表達；品類一旦消失，品牌也將...