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本書是美國營銷大師阿爾·里斯及其女兒勞拉·里斯的又一部著作。本書的寫作手法秉承了阿爾·里斯的一貫風格：簡潔、生動，用短小精悍的案例說明淺顯易懂的理論。里斯父女在本書中繼續圍繞著他們“定位”和“聚焦”的營銷理念，將讀者引入了一個打造品牌的世界，和讀者一起探討怎樣把一種產品或服務打造成一個世界級品牌。22條言簡意賅的法則，是作者對打造品牌這一過程的精確概括。在這22條法則中，有一些法則讀者會感到似曾相識（例如，“延伸法則”、“詞彙法則”），這些法則在里斯的其他著作中也曾一再提及，但每一次所用的案例總是有所不同。打造品牌本身就是一個具有很強實踐性的操作過程，所以在里斯所提出的這22條法則中，我們可以看到如“外形法則”、“顏色法則”這樣微觀層面的法則。細細閱讀里斯的文字，我們可以發現，里斯所有作品中的思想都是連貫一致的。在本書中，我們可以發現後來里斯所提出的“公關第一，廣告第二”理論的萌芽（見“公關法則”和“廣告法則”），也可以發現里斯營銷理論的核心——聚焦理論。雖然闡述方法各不相同，但是其理論精髓都是相同的。相信里斯父女的這部著作會給期望走向世界市場的中國企業一些幫助，使中國品牌屹立於世界品牌之林。
導讀 運用之妙 存乎一心 前言 1 擴展法則 2 收縮法則 3 公關法則 4 廣告法則 5 詞彙法則 6 信譽法則 7 質量法則 8 類別法則 9 命名法則 10 延伸法則 11 夥伴法則 12 通用法則 13 公司法則 14 副品牌法則 ……
《可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發展史詩》
想知道品牌的力量究竟能有多大？翻開這本書，你將不僅看到所有你熟悉或不曾設想的營銷奇招，更將親歷一場波瀾壯闊的商業史詩。 可口可樂，這個名字本身就是一部活生生的品牌教科書。你以為“聖誕老人”只存在於童話？它可是可口可樂的註冊商標！電影植入廣告的鼻祖是誰？沒錯，依然是可口可樂。甚至你熟知的《商標法》、...
查看詳情 →《你就是品牌》
當代最有影響力的營銷大師、全球頂級商務暢銷書《定位》作者阿爾·里斯，《一分鐘百萬富翁》、《心靈雞湯》作者羅伯特·艾倫、馬克·漢森，強力推薦！ 美聯社、路透社、英國廣播公司、美國有線新聞網、《今日美國》、《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《金融時報》、《華爾街日報》等，歐美數百家主要媒體好評如潮！ ...
查看詳情 →《品牌物理學》
關鍵詞：品牌推廣 品牌經營 創意營銷 營銷手段 營銷方法 另類營銷 物理學 新意 學科交叉 亞倫·凱勒 丹·華萊士 【編輯推薦】 推薦一：與市面上已有的關於品牌營銷的書多與故事和創意有關不同，這本書是對品牌營銷的另類燒腦解讀，綜合了物理學、腦科學、心理學、社會學、經濟學、認知科學等多學科知識，從品...
查看詳情 →《品牌洗腦》
全球知名的品牌營銷大師馬丁·林斯特龍有一天突然對品牌感到厭倦，他決定以一個普通消費者的身份對品牌進行為期一年的“戒毒”——不購買新的品牌商品。但是，在堅持了6個月之後，他失敗了。懊悔之餘，他決定來一個大揭秘，全面批露世界著名品牌只做不說的營銷秘密。 馬丁拉上窗簾，向我們 揭示了廣告商和品牌是如何讓我...
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