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本书是美国营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯的又一部著作。本书的写作手法秉承了阿尔·里斯的一贯风格：简洁、生动，用短小精悍的案例说明浅显易懂的理论。里斯父女在本书中继续围绕着他们“定位”和“聚焦”的营销理念，将读者引入了一个打造品牌的世界，和读者一起探讨怎样把一种产品或服务打造成一个世界级品牌。22条言简意赅的法则，是作者对打造品牌这一过程的精确概括。在这22条法则中，有一些法则读者会感到似曾相识（例如，“延伸法则”、“词汇法则”），这些法则在里斯的其他著作中也曾一再提及，但每一次所用的案例总是有所不同。打造品牌本身就是一个具有很强实践性的操作过程，所以在里斯所提出的这22条法则中，我们可以看到如“外形法则”、“颜色法则”这样微观层面的法则。细细阅读里斯的文字，我们可以发现，里斯所有作品中的思想都是连贯一致的。在本书中，我们可以发现后来里斯所提出的“公关第一，广告第二”理论的萌芽（见“公关法则”和“广告法则”），也可以发现里斯营销理论的核心——聚焦理论。虽然阐述方法各不相同，但是其理论精髓都是相同的。相信里斯父女的这部著作会给期望走向世界市场的中国企业一些帮助，使中国品牌屹立于世界品牌之林。
导读 运用之妙 存乎一心 前言 1 扩展法则 2 收缩法则 3 公关法则 4 广告法则 5 词汇法则 6 信誉法则 7 质量法则 8 类别法则 9 命名法则 10 延伸法则 11 伙伴法则 12 通用法则 13 公司法则 14 副品牌法则 ……
《可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗》
想知道品牌的力量究竟能有多大？翻开这本书，你将不仅看到所有你熟悉或不曾设想的营销奇招，更将亲历一场波澜壮阔的商业史诗。 可口可乐，这个名字本身就是一部活生生的品牌教科书。你以为“圣诞老人”只存在于童话？它可是可口可乐的注册商标！电影植入广告的鼻祖是谁？没错，依然是可口可乐。甚至你熟知的《商标法》、...
查看详情 →《你就是品牌》
当代最有影响力的营销大师、全球顶级商务畅销书《定位》作者阿尔·里斯，《一分钟百万富翁》、《心灵鸡汤》作者罗伯特·艾伦、马克·汉森，强力推荐！ 美联社、路透社、英国广播公司、美国有线新闻网、《今日美国》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《金融时报》、《华尔街日报》等，欧美数百家主要媒体好评如潮！ ...
查看详情 →《品牌物理学》
关键词：品牌推广 品牌经营 创意营销 营销手段 营销方法 另类营销 物理学 新意 学科交叉 亚伦·凯勒 丹·华莱士 【编辑推荐】 推荐一：与市面上已有的关于品牌营销的书多与故事和创意有关不同，这本书是对品牌营销的另类烧脑解读，综合了物理学、脑科学、心理学、社会学、经济学、认知科学等多学科知识，从品...
查看详情 →《品牌洗脑》
全球知名的品牌营销大师马丁·林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦，他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是，在坚持了6个月之后，他失败了。懊悔之余，他决定来一个大揭秘，全面批露世界著名品牌只做不说的营销秘密。 马丁拉上窗帘，向我们 揭示了广告商和品牌是如何让我...
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