浪潮之巅

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近一百多年来，总有一些企业幸运地、主动或被动地站在技术革命的前沿，成为时代浪潮的领跑者，直至下一轮浪潮来临。按时间顺序，AT&T、IBM、苹果、英特尔、微软、思科、雅虎和谷歌相继成为这股力量的代表。它们来自不同领域，虽有些已经式微或处于衰退阶段，但昔日的辉煌仍令人印象深刻。本书系统讲解这些公司取得成功的根本原因，以及科技产业百余年的发展轨迹。 在如今高度商业化的环境中，科技进步与商业机会密不可分。因此，本书也对推动科技浪潮的风险投资力量进行了系统梳理，如KPCB与红杉资本等，以及长期扶持科技成长的投行业务机构，如高盛等。背后支撑着这些企业起伏的，是必然遵循的一些规律。本书不仅记录科技产业的历史，还着力揭示其中的规律性。

i	序言（李开复）
iii	前言　有幸见证历史
1	第 1 章　帝国的余辉—AT&T 公司
AT&T 100年 来 发 展 得 非 常 健 康。 虽 然 它 一 直 受 反 垄断法的约束，但是美国政府司法部并没有真正要过它的命，每一次反垄断其实是帮助AT&T修枝剪叶，然后让它发展得更好。
1　百年帝国
2　几度繁荣
3　利令智昏
4　外来冲击
结束语
15	第 2 章　蓝色巨人—IBM 公司
郭士纳在到IBM以前也是做(芯)片的，但是，是土豆芯片
1　赶上机械革命的最后一次浪潮
2　领导电子技术革命的浪潮
3　错过全球信息化的大潮
4　他也是做（芯）片的
5　保守的创新者
6   内部的优胜劣汰
7　后金融危机时代
结束语
38	第 3 章　“水果”公司的复兴—乔布斯和苹果公司
在每一次技术革命中，新技术必须比老的技术有数量 级的进步才能站住脚。
1　传奇小子
2　迷失方向
3　再创辉煌
4　大难不死
5　i 十年
结束语
54	第 4 章　计算机工业的生态链
一 个IT公 司 如 果 今 天 和18个 月 前 卖 掉 同 样 多 的、 同
样的产品，它的营业额就要降一半。
1　摩尔定律
2　安迪 – 比尔定律
3　反摩尔定律
结束语
66	第 5 章　奔腾的芯 — 英特尔公司
英特尔的CEO格罗夫虽然是学者出身，但他同时也是微机时代最优秀的领导者和管理者，数次被评为世界上最好的CEO。
1　时势造英雄
2　英特尔、摩托罗拉之战
3　指令集之争
4　英特尔和 AMD 的关系
5　举步艰难
结束语
82	第 6 章　IT 领域的罗马帝国—微软公司
当乔布斯给盖茨看了新设计的麦金托什个人电脑，以 及漂亮的基于图形界面的操作系统时，盖茨惊呆了。 那一年，乔布斯和盖茨都是 26岁。
1　双雄会
2　亡羊补牢
3　人民战争
4　帝国的诞生
5　当世拿破仑
6　尾大不掉
7　条顿堡之战
8　客厅争夺战
结束语
110	第 7 章　互联网的金门大桥—思科公司
据说斯坦福两个系的计算中心主管莱昂纳多•波萨卡 和桑迪•勒纳要在计算机上写情书，由于各自管理的 网络不同，设备又是乱七八糟，什么厂家的、什么协 议的都有，互不兼容，情书传递起来很不方便，于是 两人干脆发明了一种能支持各种网络服务器、各种网 络协议的路由器。于是思科公司赖以生存的“多协议 路由器”便诞生了。
1　好风凭借力
2　持续发展的绝招
3　竞争者
4　诺威格定律的宿命
结束语
125	第 8 章　英名不朽—杨致远、菲洛和雅虎公司
一百年后，如果人们只记得两个对互联网贡献最大的 人，那么这两个人很可能就是杨致远和菲洛。
1　当世福特
2　流量、流量、流量
3　成也萧何，败也萧何
4　既生瑜，何生亮
5　红巨星
6　自废武功
结束语
147	第 9 章　硅谷的见证人—惠普公司
作为硅谷最早的公司，惠普见证了硅谷发展的全过程， 从无到有，从硬件到软件，惠普的历史从某种程度上 讲就是硅谷历史的缩影。
1　昔日硅谷之星
2　有争议的生死抉择
3　最有争议的 CEO
4　亚洲制造的冲击
5　峰回路转
结束语
163	第 10 章　没落的贵族—摩托罗拉公司
如果我们认为公司之中也有所谓的贵族，摩托罗拉无 疑可以算一个。曾几何时，摩托罗拉就是无线通信的 代名词，同时它还是技术和品质的结晶。
1　二战的品牌
2　黄金时代
3　基因决定定律
4　铱星计划
5　全线溃败
6　回天乏力
结束语
182	第 11 章　硅谷的另一面
美国的硅谷只占国土面积万分之五，却创造了无数的商 业神话。在这里，大约每10天便有一家公司上市。美 国前100强的公司中，硅谷占了四成。
1　成王败寇
2　嗜血的地方
3　机会均等
4　硅含量不断降低
5　亘古而常青 结束语
204	第 12 章　短暂的春秋—与机会失之交臂的公司
在人类命运降临的伟大瞬间，市民的一切美德 — 小 心、顺从、勤勉、谨慎，都无济于事，它始终只要求 天才人物，并且将他造就成不朽的形象。命运鄙视地 把畏首畏尾的人拒之门外。命运 — 这世上的另一位 神，只愿意用热烈的双臂把勇敢者高高举起，送上英 雄们的天堂。
1　太阳公司
2　Novell 公司
3　网景公司
4　RealNetworks
结束语
236	第 13 章　幕后的英雄—风险投资
对于想找投资的新创业公司，红杉资本有一些基本要 求 — 公司的业务要能几句话就讲得清楚。红杉资本 的投资人会给你一张名片，看你能不能在名片背面的 一点点地方把你想做的事情写清楚。
1　风投的起源
2　风投的结构
3　风投的过程
4　投资的决策和公司的估价
5　风投的角色
6　著名的风投公司
结束语
265	第 14 章　信息产业的规律性
人类的文明和技术是不断进步的，旧的不去，新的不 来，只有清除掉阻碍我们进步的那些庞大的恐龙，才 能为人类提供新的发展空间。从这个角度讲，一个昔 日跨国公司的衰亡，也许是它为我们这个社会做的最 后一次贡献。
1   70–20–10 律
2　诺威格定律
3　基因决定定律
结束语
286	第 15 章　硅谷的摇篮—斯坦福大学
二战后，帮助斯坦福大学解决财政危机的是它的一位 教授弗里德里克•特曼，他后来被称为“硅谷之父”。 他仔细研究了斯坦福夫妇的遗嘱，发现里面没有限制 大学出租土地，于是他兴奋地声称找到了解决问题的 秘密武器 — 建立斯坦福科技园。
1　充满传奇的大学
2　硅谷的支柱
3　纽曼加洪堡的教育模式
4　创业的孵化器
结束语
313	第 16 章　科技公司的吹鼓手—投资银行
华尔街的贪婪既会捧起，也会扼杀一个科技新星。
1　华尔街和美国的金融体系
2　著名的投资公司
3　科技公司的上市过程
4　成也萧何，败也萧何
5　华尔街与微软、雅虎和 Google 的三国演义
结束语
341	第 17 章　挑战者—Google 公司
Google是个奇怪的地方。也许是因为Google的年轻人太多，他们不懂得传统也不拘泥传统，只要认准了对公司对社会有用，就大胆去干了。
1　历史上最轰动的 IPO
2　早期岁月
3　商业模式
4　个人英雄主义和群众路线
5　绝代双骄
6　感谢上帝，今天是星期五（TGIF）
7　不作恶
8　不败的神话
9　秘密军团
10　云计算和数据中心
11　Google 的新气象
12　3G 时代
13　进攻，永远是最好的防守
结束语
396	第 18 章　成功的转基因—诺基亚、3M、GE 公司
由于科学技术是最革命、发展最快的生产力，一家科 技公司要想在几次技术革命大潮中都能够立于浪潮之 巅是一件极不容易的事。
1　从木工厂到手机之王（诺基亚公司）
2　道琼斯指数中的常青树（3M 公司）
3　世界最大的联合体（GE 公司）
结束语
423	第 19 章　印钞机—最佳的商业模式
所有成功的大公司都有好的商业模式，很多大公司的 兴起，不是靠技术的革新而是靠商业模式的转变。
1　Google 的广告系统
2　eBay 和亚马逊的在线市场
3　戴尔的虚拟工厂
4　腾讯的虚拟物品和服务
结束语
442	第 20 章　互联网 2.0
互联网2.0最重要的是提供了一个开放的平台，让用户可以在平台上开发自己的应用程序，并且提供给其 他用户使用。
1　互联网的前世今生
2　互联网 2.0 的特征
3　著名的互联网 2.0 公司
4　是革命还是泡沫
结束语
467	第 21 章　金融风暴的冲击
虽然全世界在2008年的最后一个季度里陷入严重的 衰退，同时人们的恐惧心理加重了这场危机，虽然在 更 长 一 些 时 间 里 我 们 仍 将 处 于 衰 退， 但 是， 明 天 仍 然 会 好 起 来。 今 后 的44年 里 我 们 的 经 济、 我 们 的 社会 都 将 获 得 长 足 的 发 展， 就 如 同 过 去 的44年 一 样。
— 沃伦•巴菲特
1　金融危机的成因
2　瑞雪兆丰年：优胜劣汰
3　潜在的商机到处都是
4　格局的变迁
结束语
497	第 22 章 　云计算
云计算保证用户可以随时随地访问和处理信息，并且 可以非常方便地与人共享信息。 它的好处是让全社会 的计算资源得到最有效的利用。
1　云计算的起源
2　云计算的本质
3　云计算的核心技术和工程
4　对 IT 产业链的颠覆
结束语
513	第 23 章　下一个 Google
虽然我们不知道下一个Google在哪里，但是可以肯
定它不在搜索领域，这就如同几年前我们寻找的“下 一个微软”不会是一家软件公司，而最终是一家互联 网公司一样。
1　千亿俱乐部
2　岁岁年年人不同
3　新领域
4　关注亚太地区
结束语
537	后记
541	索引