計算廣告

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計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規模搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐出發，系統地介紹計算廣告的產品、問題、系統和算法，並且從工業界的視角對這一領域具體技術的深入剖析。 本書立足於廣告市場的根本問題，從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰出發，以廣告系統業務形態的需求和變化為主線，依次介紹合約廣告系統、競價廣告系統、程序化交易市場等重要課題，並對計算廣告涉及的關鍵技術和算法做深入的探討。 無論是互聯網公司商業化部門的產品技術人員，還是對個性化系統、大數據變現或交易有興趣的產品技術人員，傳統企業互聯網化進程的決策者，傳統廣告業務的從業者，互聯網創業者，計算機相關專業研究生，都會從閱讀本書中受益匪淺。 本文僅用於學習和交流目的，不代表異步社區觀點。非商業轉載請註明作譯者、出處，並保留本文的原始鏈接。

前言
第一部分 計算廣告關鍵技術
第1章 在線廣告綜述
1.1 大數據與廣告的關係
1.2 廣告的定義與目的
1.3 在線廣告創意類型
1.4 在線廣告簡史
1.5 泛廣告商業產品
1.6 延伸思考
第2章 計算廣告基礎
2.1 廣告有效性原理
2.2 互聯網廣告的技術特點
2.3 計算廣告的核心問題
2.4 在線廣告相關行業協會
2.5 延伸思考
第二部分 在線廣告產品邏輯
第3章 在線廣告產品概覽
3.1 商業產品的設計原則
3.2 需求方層級組織與接口
3.3 供給方管理接口
3.4 延伸思考
第4章 合約廣告
4.1 廣告位合約
4.2 受眾定向
4.3 展示量合約
4.4 延伸思考
第5章 搜索與競價廣告
5.1 搜索廣告
5.2 位置拍賣與機制設計
5.3 廣告網絡
5.4 競價廣告需求方產品
5.5 競價廣告與合約廣告的比較
5.6 延伸思考
第6章 程序化交易廣告
6.1 實時競價
6.2 其他程序化交易方式
6.3 廣告交易平臺
6.4 需求方平臺
6.5 供給方平臺
6.6 數據加工與交易
6.7 在線廣告產品交互關係
6.8 延伸思考
第7章 移動互聯與原生廣告
7.1 原生廣告相關產品
7.2 移動廣告的現狀與挑戰
7.3 原生廣告平臺
7.4 原生廣告與程序化交易
7.5 延伸思考
第8章 在線廣告產品實踐
8.1 媒體實戰
8.2 廣告主實戰
8.3 數據提供方實戰
8.4 延伸思考
第三部分 計算廣告關鍵技術
第9章 計算廣告技術概覽
9.1 個性化系統框架
9.2 各類廣告系統優化目標
9.3 計算廣告系統架構
9.4 計算廣告系統主要技術
9.5 用開源工具搭建計算廣告系統
9.6 延伸思考
第10章 基礎知識準備
10.1 信息檢索
10.2 最優化方法
10.3 統計機器學習
10.4 統計模型分佈式優化框架
第11章 合約廣告核心技術
11.1 廣告排期系統
11.2 擔保式投送系統
11.3 在線分配
11.4 延伸思考
第12章 受眾定向核心技術
12.1 受眾定向技術分類
12.2 上下文定向
12.3 行為定向
12.4 人口屬性預測
12.5 數據管理平臺
12.6 延伸思考
第13章 競價廣告核心技術
13.1 競價廣告計價算法
13.2 搜索廣告系統
13.3 廣告網絡
13.4 廣告檢索
13.5 點擊率預測
13.6 探索與利用
13.7 延伸思考
第14章 程序化交易核心技術
14.1 廣告交易平臺
14.2 需求方平臺
14.3 供給方平臺
14.4 延伸思考
第15章 其他廣告相關技術
15.1 創意優化
15.2 實驗框架
15.3 流量保護和效果監測
15.4 隱私保護和數據安全
15.5 延伸思考
第四部分 附錄
附錄A 主要術語及縮寫索引
參考文獻