一本書讀懂財報

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深陷數字泥沼，為密密麻麻的財報頭疼不已？面對市場波動，無法洞察企業價值？決策關頭，對公司的運營狀況一頭霧水？ 你，並非孤例。 自2014年問世以來，這本書就以其不可思議的魔力，征服了無數渴望洞悉財富秘密的靈魂。它不僅僅是一部書，更是一把鑰匙，打開了財務世界的潘多拉魔盒，讓無數財務新人茅塞頓開，讓無數投資人明辨是非，更讓無數企業掌舵者精準把握航向。口碑如潮，美譽無數——“讀過的財務入門書裡，找不到比它更好的了！” 現在，是時候讓你見證它的蛻變了。 這本經典之作，將帶你從迷霧中走出，直抵財務分析的核心：資產負債表、利潤表、現金流量表，以及它們之間那千絲萬縷的內在聯繫。我們將如同解剖藝術品般，層層剝開財務數據的偽裝，揭示隱藏其下的真實故事。你將學會如何搭建一套堅不可摧的財務報表骨架，讓每一個數字都為你而語。 讀完此書，你將： * **財務新人**：輕鬆掌握財務分析的精髓法則與實戰技巧，從此告別紙上談兵。 * **精明投資人**：練就一雙火眼金睛，一眼識破企業真實價值，掘金於無形。 * **卓越管理者**：深入洞察企業的運營效率、盈利潛能與抗風險能力，前瞻未來發展，運籌帷幄。 十年磨礪，經典新生。第三版在傳承精髓的同時，更是大膽煥新！我們為全書案例換上新裝，這些緊密貼合書本財務分析框架的全新案例，將使你所學的每一項方法都更具實戰性、更易於上手，讓你在財務分析的道路上，如虎添翼，所向披靡！ 別再猶豫，這不僅僅是一本書，更是一次洞察財富與未來的非凡旅程。

再版序
推薦序
自序
引言 會計是什麼？
資產負債表：企業的照相機
◎ 在會計眼中，企業都在忙些什麼？
◎ 流動資產包含哪些項目？
◎ 非流動資產包含哪些項目？
◎ 孤立的資產怎麼組成鮮活的企業？
◎ 資產如何計價？
◎ 歷史成本有哪些含義？
◎ 哪些概念容易與資產混淆？
◎ 有多少負債要還？
◎ 股東都有些什麼權益？
◎ 資產負債表透露了什麼信息？
利潤表：企業的攝像機
◎ 獲取利潤的第一步是什麼？
◎ 獲取利潤的第二步是什麼？
◎ 獲取利潤的第三步是什麼？
◎ 獲取利潤的第四步是什麼？
◎ 獲取利潤的最後一步是什麼？
◎ 第二張財務報表是什麼？
財務報表的誕生和內在邏輯
◎ 成立新公司，要做的第一件事是什麼？
◎ 生產成本在哪裡？
◎ 為什麼會有人做賠本的買賣？
◎ 固定成本搞出了什麼“亂子”？
◎ 銷售活動對財務報表有什麼影響？
◎ 研發支出對財務報表產生了什麼影響？
◎ 財務報表是怎樣誕生的？
◎ 資產負債表與利潤表之間有什麼關係？
解剖現金流量表
◎ 現金流量表的真相是什麼？
◎ 一家公司的現金是怎樣流入和流出的？
◎ 現金流量表為什麼存在？
◎ 現金流量表是怎樣產生的？
活用三張報表，打通財務數據經脈
◎ 為什麼每家企業都需要這三張財務報表？
◎ 銀行家和投資人最愛哪張報表？
◎ 收購一家公司時，資產和負債誰更“危險”？
◎ 怎麼做同型分析？
◎ 怎樣用比率分析企業的盈利能力？
◎ 一家公司的營運能力怎麼樣？
◎ 一家公司的短期償債能力怎麼樣？
◎ 一家公司的長期償債能力怎麼樣？
找出影響財務數據的因素
◎ 影響財務數據的因素有哪些？
◎ 行業大環境對企業產生了什麼影響？
◎ 造紙行業和家電行業有多大差異？
◎ 行業差異如何影響造紙企業和彩電生產企業的財務數據？
◎ 造紙企業的財務數據經歷了怎樣的動態變化？
◎ 彩電生產企業的變化趨勢是怎樣的？
◎ 戰略定位和執行能力如何影響企業的財務數據？
怎樣的公司才算是好公司？
◎ 好公司是什麼樣的？
◎ 衡量企業投資資本回報率的及格線是什麼？
◎ 投資資本成本怎麼算？
◎ 什麼是賺錢？
◎ 企業靠什麼賺錢？
◎ 股東提高收益得靠什麼？
給自己的公司照鏡子
◎ 這是一家怎樣的企業？
◎ A公司怎樣一步步輸掉營業成本？
◎ A公司怎樣在三項費用上落了下風？
◎ A公司的總資產週轉率為什麼會被“秒殺”？
◎ 未來的A公司會變成什麼樣？
控制風險的要訣
◎ 健康企業的現金流有哪些特徵？
◎ 各種現金流都為正的企業是不是好企業？
◎ 投資活動現金流為負的企業要關注什麼？
◎ 只有健康經營活動現金流的企業是好還是壞？
◎ 經營活動現金流為負的企業怎麼樣？
◎ 三張報表之間有何關聯？
◎ 為什麼利潤表通常比現金流量表更重要？
◎ 什麼情況下現金流量表比利潤表重要？
◎ 什麼樣的公司更應該關注現金流？
◎ 什麼樣的公司更關注利潤？
◎ 利潤和現金流究竟哪個更重要？
結語
◎ 財務分析應用在哪些領域？
◎ 在企業內部決策中該如何應用財務數據？
◎ 在企業投資決策中如何應用財務數據？