成功與運氣

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 達·芬奇有多幅作品傳世，為什麼《蒙娜麗莎》比別的更出名？  為什麼當初名不見經傳的配角演員布萊恩· 克蘭斯頓能夠憑《絕命毒師》一炮而紅？  在經濟學領域，為什麼名字是A開頭的助理教授，比名字是Z開頭的更容易獲得終身教職？  近年來，社會經濟學家們發現，運氣對成功的重要性遠遠超過大多數人的想象。暢銷書《牛奶可樂經濟學》作者，康奈爾大學經濟學教授羅伯特·弗蘭克在《成功與運氣》一書中，深入探討了這些發現背後的驚人意味，提出了運氣動力學說，用實驗與數據向讀者展示了運氣和微小的起步優勢，是如何隨著時間累加、放大，從而導致結果上的天壤之別的。  《成功與運氣》一書解釋了為什麼在大量事實面前，人們還是固執地對運氣持錯誤信念；而這種錯誤信念又是如何導致糟糕的個體和政治決策的。

測試題    你瞭解運氣嗎
推薦序    有一種成功經驗，叫運氣
萬維鋼（同人於野）
科學作家，暢銷書《萬萬沒想到》作者
“得到”APP《萬維鋼 · 精英日課》專欄作家
中文版序  愛拼就會贏嗎
前言      第四塊餅乾
當他們還是一顆受精卵時，成功就已經註定了。
01 天賦、勤奮與運氣
你是說，美國夢不是真的，它根本不存在？！
沒有機遇，能力就毫無意義
基因與環境的重要影響力
從贏家多吃到贏家通吃
“ 夠用”的定義
沒有我們解決不了的問題
02  運氣可以累加
《蒙娜麗莎》出名只是因為它是《蒙娜麗莎》，而不是別的。
《 蒙娜麗莎》與布萊恩 · 克蘭斯頓
職業生涯的馬太效應
音樂實驗室的光環效應
為什麼是比爾 · 蓋茨創辦了微軟
微小的隨機因素，巨大的改變力量
03 運氣可以放大
知道三大男高音就夠了，市場不需要這麼多男高音。
索尼Betamax與傑偉世VHS之爭
贏家通吃市場的兩大特點
贏家通吃VS.長尾理論
收入增長的正反饋效應
加劇的競爭，放大贏家的力量、
04  競爭越激烈，運氣越重要
這不僅僅是巧合，這一定是命中註定。
兩幅一模一樣的剪報
45萬名候選球員，一張年薪3 100萬美元的合同
高度不可能也可能
05  那些關於運氣和天賦的錯誤信念
我連續7個晚上夢見7這個數字，7乘7等於48。
烏比岡湖效應，每個人的水平都高於平均水平
成功是因為水平高，失敗是因為運氣差
成功最大的障礙
順風與逆風
06討價還價實驗與感恩實驗
為什麼要搶銀行？因為那裡有錢。
兩大認知誤區
感恩實驗
為什麼施瓦茨曼覺得政府拿了他太多錢
信念可以轉變，也可以傳染
07 攀比動力學
為什麼有人會需要這麼多浴室？
一場婚禮究竟需要多少錢
累進消費稅的魔力
我們為什麼不採納一個好主意
08幸運者，從富而不驕到富而好禮
如果所有的豪宅都小一點兒，所有的汽車都便宜一點兒……
本 · 伯南克，傳奇系主任
能力版本VS運氣版本
常懷感恩之心與利他之心
我的成功與我的運氣
附錄A  關於第4章的詳細模擬結果
附錄B  關於累進消費稅的常見問題
跋 承認運氣，懂得感恩
參考文獻