品牌洗腦

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全球知名的品牌營銷大師馬丁·林斯特龍有一天突然對品牌感到厭倦，他決定以一個普通消費者的身份對品牌進行為期一年的“戒毒”——不購買新的品牌商品。但是，在堅持了6個月之後，他失敗了。懊悔之餘，他決定來一個大揭秘，全面批露世界著名品牌只做不說的營銷秘密。 馬丁拉上窗簾，向我們 揭示了廣告商和品牌是如何讓我們覺得“如果不買新的產品，我就好像缺了點什麼、愚蠢或跟不上時代了”；展示了營銷者們為了讓我們掏錢而使用的最卑劣的策略和詭計，包括從眾心理、激起並不存在的幼年回憶、性暗示、健康謊言等等。馬丁把我們帶到世界各地，分享他和廣告界、營銷界高管以及業內人士對話，並且進行了幽默的諷刺和調侃。 馬丁驚人地揭露了營銷者、廣告商、零售商如何利用數據挖掘，藉助複雜的新工具和科技，追蹤和分析我們留下的種種“電子足跡”：包括在商店刷會員卡、用信用卡購物或在網上查看商品，通過複雜的算法預測出我們的個性和我們可能會購買的東西，然後為我們提供適合於個人獨特心理特點的商品，對於“我們應該買什麼”產生看不見又實質性的影響。 最後，馬丁發現，我們在被“洗腦”的同時也在給別人“洗腦”，並且提出了他的終極營銷秘訣。

前言 IX
序言 品牌戒毒 XIII
第1章
買吧，買吧，寶貝！
品牌從我們在孃胎裡時就開始營銷了 001
天生購物狂 004
人如其（母）食 006
嬰兒最初的品牌 009
“釋放內心的小野貓” 013
歡迎來到成年人的世界 015
先有雞還是先有蛋？ 017
第2章
兜售恐慌和偏執
恐懼營銷 021
為什麼“恐怖片”令人恐懼 025
沒什麼好怕的—除了“未來的自己” 028
“如果你是一位女士，大多數男人都想殺了你” 030
恐懼一切的母親 033
沒關係，我們有解藥 035
細菌恐懼症 037
當香蕉不單單是香蕉 040
第3章
我戒不掉你
品牌成癮、購物狂，以及為什麼沒了智能手機我們就活不下去 047
當你無法停止購物時 051
痴迷和上癮之間只有一步之遙 053
渴望的力量 056
我敢打賭你不會只吃（或喝）一次 059
唇膏效應 062
遊戲之名 063
我們的大腦只是想一直玩下去 065
第4章
買了它就能泡上妞
廣告中性（以及性別）元素的新面孔 071
噴上它，她們就會過來 074
誰愛你，寶貝？ 080
女人香 083
老牛吃嫩草 085
我像一個女人一樣購物 090
第5章
壓力之下
同儕的力量 097
有樣學樣 102
我們必須要擁有它 106
無法忘懷你的容顏 111
營銷者和壞女孩 114
放眼海外 119
來吧！乾杯！ 121
第6章
哦，甜蜜的回憶
懷舊營銷的新面孔（其實也挺老套了） 123
為懷舊而懷舊 126
黃金時代 129
舊時光的饗宴 133
我好像之前在哪兒見過你？ 138
過去未來式 142
第7章
營銷者的皇家光芒
名人和名氣背後的力量 147
灰姑娘真的吃掉了我們的女兒 152
我想像邁克爾那樣 156
一個明星誕生了 159
我覺得自己很漂亮 163
我是名人，我就是品牌 165
我只是在電視上演過 170
隨時準備好來個特寫 173
第8章
希望之瓶
健康、幸福與心靈感悟的代價 177
“果”真是好年 181
營養標籤的真正含義 185
瓶中精靈 188
做好事的高昂代價 190
說服的聖堂 194
希望浮現 197
第9章
你的一舉一動，他們都在看著
隱私的終結 199
保存數據 201
緊急搶救 202
自己埋單，風險自負 206
從你的購物車裡能看出什麼 211
他們正播著我的歌呢 218
我知道你去年夏天買了什麼 220
同性戀？異性戀？廣告商都知道 224
你走的每一步 226
交出我們不朽的靈魂 228
一個後隱私社會 230
第10章
我們想要摩根森太太擁有的一切
最強有力的隱形說客其實是我們自己 233
你說你的，我做我的 236
摩根森太太去購物 238
“現在我要發胖了” 241
小摩根森們 242
科學之聲 243
綠樹青山 248